Làm thế nào để tìm ra một tên thương hiệu: ý tưởng, ví dụ. Đặt tên cho quần áo, thực phẩm, các sản phẩm thương hiệu trẻ em

Mỗi lần khi chúng ta đang phải đối mặt với sự cần thiết phải mua một cái gì đó, có thể là quần áo, đồ gia dụng, xe hơi hoặc sản phẩm chúng tôi nghĩ về việc ai sẽ mua. Và trong tâm trí của chúng ta vô tình tái tạo các công ty hoặc tên thương hiệu, hay đúng hơn là một thương hiệu rất tốt được nhớ đến và gây ra các hiệp hội mong muốn.

một thương hiệu là gì?

Có rất nhiều câu chuyện như đã có công ty với một tên vang xa, và người mua khi nó đáng nhớ. Nhưng thường xuyên hơn tên là do một số quy tắc có liên quan đến tâm lý học, ngữ pháp, ngữ âm và từ vựng, là có ngay cả một xu hướng hoàn toàn mới trong việc tạo ra thương hiệu - đặt tên.

Một mặt, có vẻ như để đến với cái tên - đó là một nhiệm vụ đơn giản, nhưng nó không tự hỏi họ nói: làm thế nào để gọi một chiếc thuyền, vì vậy nó sẽ nổi! Và ý nghĩa của câu tục ngữ này là rất sâu sắc.

Đây là lần đầu tiên từ "đặt tên" không xuất hiện trong XXI và trong thế kỷ trước, và trong thế kỷ XIX, khi bắt đầu phát triển khả năng cạnh tranh kinh tế và các nhà sản xuất chiến đấu cho người mua.

Hôm nay là một hướng đặc biệt trong đó có nhiều cuốn sách đã được viết, và chủ yếu là do thực tế rằng sự cạnh tranh là rất cao, và do đó cần phải là tốt nhất trong tất cả mọi thứ, với một tên duy nhất và độc đáo.

Thương hiệu - nó không chỉ là tên, và không chỉ là tên thương hiệu, như thường nghĩ, là một cái gì đó nhiều hơn, bởi vì nó bao gồm tên, và thính giác và các thành phần thị giác. Khi người ta nghe tên của một thương hiệu, nó ngay lập tức làm tăng thiện cảm hay ác cảm.

Một vài quy tắc về cách đưa ra với tên của công ty

Đặt tên - là một khoa học, và do đó, nó từ lâu đã phát triển các quy tắc, làm thế nào để đến với danh hiệu độc đáo và độc đáo. Để hiểu những gì để tạo ra, bạn cần phải tưởng tượng những gì người đàn ông có thể biết được không quá 10 đề mục từ các dòng sản phẩm tương tự, và ngay lập tức anh sẽ đặt tên cho một hoặc hai thương hiệu, và trong cửa hàng họ có thể được đại diện bởi hàng chục hàng hoá.

Tên của thương hiệu mới nên chìm vào tâm trí của khách hàng tiềm năng và gửi hiệp hội một cách chính xác. Điều này có nghĩa rằng tên phải ghi rõ:

• ý tưởng gì đằng sau công ty;
• Nó được tạo ra thương hiệu này;
• là những động lực để mua hàng hóa gì.

Trong trường hợp này, chọn tên cho thương hiệu cần thiết như vậy mà nó không mang tiêu cực, không xúc phạm bất cứ ai và người mua không thông tin sai lạc.

Điều đáng ghi nhớ và trên phương diện pháp lý và kiểm tra các trang web chính thức và các cổng, có đã được trao một cái tên. Mặc dù có những công ty mà tổ chức có thể được đặt tên là bất cứ điều gì, nhưng thương hiệu khác nhau. Vì vậy, thường xuyên làm công ty có một vài dòng hoạt động của mình, nơi hàng hóa hoặc dịch vụ không liên quan đến nhau.

Thông thường, đối với các công ty tham gia làm cơ sở những tên sau đây:

• tên (của trẻ em yêu thích, tên của ông);
• dịch vụ đường (ống nước, cửa sổ, các sản phẩm);
• đặc điểm địa lý hoặc một tên loại (một nhà máy như vậy, một cửa hàng của một cái gì đó).

Nhưng như một quy luật, các tên này là quá đơn giản và rất ít người nhớ đến, mặc dù có thể có một số độc đáo, vì vậy bạn nên tận dụng lợi thế của không chỉ các quy tắc mà còn tư vấn cho họ để có được một đẹp và độc đáo.

Làm thế nào để đưa ra tên của thương hiệu: một vài lời khuyên

Nhãn hiệu - tên của công ty, mà có thể được ký kết trong một đơn từ, cụm từ hoặc chữ viết tắt. Ở đây bạn cần phải suy nghĩ về một số thành phần:

1. Ngữ âm - từ phải nhịp nhàng, vang xa và dễ dàng để phát âm, và khác với tiêu đề cạnh tranh.
2. Phonosemantics - khi người ta sẽ phát âm tên, nó phải gợi lên hiệp hội nhất định, ví dụ: Nếu ông nói, "sản phẩm", sau đó tôi nên suy nghĩ không phải là về các đồ nội thất, thiết bị, và về thực phẩm.
3. Từ vựng - ngoại trừ sự cần thiết từ rất dễ dàng để nói, nó chỉ là dễ dàng, và nó sẽ có thể để ghi lại, không đau khổ, ví dụ, một câu hỏi mà âm tiết để đặt sự nhấn mạnh.

Nó cần được điều trị cẩn thận để một khái niệm như thời trang. Sau khi tất cả, hôm nay trong thời trang hay xu hướng trong một từ, và trong vòng năm năm họ sẽ được thay thế bởi những người khác, và một thế hệ mới sẽ không còn hiểu những gì tiêu đề nói. Chúng ta không được quên rằng điều đầu tiên khách hàng sẽ phải đối mặt sẽ là tên, và nó phải được như ông ấy.

Một quy tắc về cách để đến với một tên thương hiệu, cho biết kiểm tra xem nó cho bạn bè và người quen của họ. Yêu cầu họ nếu nó rất dễ dàng để đọc cho dù một người hiểu nó là gì, những gì các hiệp hội nó phát sinh. Kiểm tra cần thiết trên nhiều cấp độ: phong cách, ngữ âm, hình ảnh.

Có lẽ sẽ chọn một từ Ý tốt đẹp cho các thương hiệu tên (trong thực tế nó là rất du dương và tiếng vang xa), nhưng chỉ có một phần nhỏ dân số biết Ý và có thể ngay lập tức hiểu những gì được kết nối với công ty này. Nhưng nếu công ty có liên quan bằng cách nào đó với Italy, ví dụ, là một công ty du lịch, đó là tham gia vào việc tạo ra và lựa chọn các tour du lịch ở các nước này, nó là an toàn, như bạn có thể sử dụng tên của một người Ý.

Đừng quên kiểm tra tên trong công cụ tìm kiếm. Các kết quả của việc phát hành, thì càng tốt nhỏ hơn, vì hiệp hội sẽ nảy sinh với công ty của bạn, không phải ngay cả với một vài chục.

nhiều giai đoạn

Có những quy tắc nhất định nhằm đưa ra với tên của công ty, và họ nên được theo dõi trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu. Ông cũng bao gồm nhiều giai đoạn:

1. Thiết lập mục tiêu - phân tích các đối tượng mục tiêu để hiểu nó như thế nào phản ứng với cụm từ nhất định ngữ âm và thẩm mỹ.
2. Phát triển - bạn phải đưa ra một vài lựa chọn, sau đó thực hiện việc phân tích ngữ nghĩa và ngữ âm, mà sẽ giúp loại bỏ một số tùy chọn được đề xuất.
3. Đánh giá và phê duyệt - sau khi lựa chọn chọn một đánh giá khách quan cần phải chi tiêu vào các tiêu chí như nhận thức, phù hợp với tên của công ty và các khái niệm hiện đại, cũng như tình trạng của công ty. Các công ty, trong đó sản xuất vật liệu xây dựng không thể chọn cái tên "con nhà", bởi vì nó không phải là rắn, nhưng nó là hoàn hảo cho một cửa hàng ở một khu dân cư.

sai lầm thường gặp

Thường thì mọi người nghĩ rằng để đến với cái tên - là một vấn đề của một vài phút hay vài giờ, và thực hiện một số sai lầm, chọn tên, mà không gắn liền với chiến lược hoặc định vị. phổ biến nhất là các lỗi sau đây:

• Hiệp hội không phù hợp - trước khi chọn một từ cho tên của thương hiệu, hãy tự hỏi những gì bạn tưởng tượng, cho dù bạn đang ở vị trí khách hàng.
• Tên mâu thuẫn. Ví dụ, bạn có thể tưởng tượng được nghe tên của "tốt nhất của ...", nhưng thay vì khách hàng sẽ thấy cửa da và một văn phòng nhỏ, nơi một người đang làm việc.
• Tên phức tạp và cách phát âm. Các đơn giản hơn, tốt hơn, và ngày nay nó là đà. Nếu tiêu đề là giấu toàn bộ một câu, sau đó nó chắc chắn không giống như một khách hàng tiềm năng.
• Các đối tác. Hãy nghĩ về một tên bằng cách thay đổi một ký tự trong một từ, nó là rất dễ dàng, nhưng sớm hay muộn, khách hàng hiểu rằng anh đã lừa dối và không cung cấp chất lượng mà ông đang chờ đợi. Vì vậy, khi chúng tôi quyết định đưa ra một tên cho một thương hiệu quần áo lấy thương hiệu nổi tiếng Adidas và thay thế các chữ cái đã xảy ra - Adimas và Abibas. Tùy chọn này chỉ trích và để tăng vốn ngắn hạn.

Tôi có nên giao phó nhiệm vụ này cho các chuyên gia

đặt tên khoa học nó được phát minh cho một lý do, vì vậy hôm nay có cơ quan khác nhau mà đối phó với việc tạo ra một thương hiệu cho một loạt các công ty. Nó có thể là PR hay quảng bá thương hiệu các cơ quan.

Nhưng trước khi bạn giao phó cho các chuyên gia, nó là cần thiết để đặt chúng trước cụm từ rõ ràng về tài liệu tham khảo, để cung cấp một số thông tin về công ty và bày tỏ mong muốn của họ.

Các chuyên gia trong nhiều giai đoạn sẽ đưa ra một thương hiệu: tạo ra các lựa chọn để thực hiện việc lựa chọn, kiểm tra, lựa chọn để tiến hành thẩm định và đăng ký.

Ý tưởng cho một thương hiệu có thể khác nhau, nhưng một số trong số họ sẽ được thưởng, các chuyên gia biết.

Làm thế nào để chọn một tên

Tất nhiên, một số thích để đối phó với vấn đề này một mình và suy nghĩ về làm thế nào để tìm ra một tên thương hiệu, bởi vì chỉ có chủ sở hữu biết những gì anh đang làm, và cách tốt nhất để trình bày nó cho người tiêu dùng.

Nhưng có vẫn làm việc Poreba không một người, và nhóm nghiên cứu. Cùng với nó sẽ cần phải động não, làm việc ra rất nhiều ý tưởng và các tùy chọn để lựa chọn tốt nhất sau đó.

Giúp tạo ra

Làm thế nào để tìm ra một tên thương hiệu - tự mình hoặc uỷ thác công việc cho các chuyên gia? Mỗi quyết định cách thức tiến hành, nhưng nó là đáng ghi nhớ rằng có một số chương trình tốt có thể giúp trong vấn đề quan trọng này. Có một số tên của máy phát điện, trong đó đề xuất một số lĩnh vực, nhưng nó không có nghĩa là các máy phát điện đề xuất nên được sử dụng ngay lập tức, sau khi tất cả, một người nào khác có thể mất tùy chọn này.

Dưới đây là một số máy phát điện thông tin liên lạc trực tuyến:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Các bằng tiếng Anh phát trực tuyến."

Họ là khá dễ sử dụng - đây đề nghị các bước và cung cấp một số tùy chọn.

ví dụ tốt

Nếu bạn nghiên cứu những thương hiệu tên trong các lĩnh vực hoàn toàn khác nhau, nó có thể thay thế một số xu hướng và nguyên tắc đã tạo ra tên.

Dưới đây sẽ được cung cấp những ví dụ tốt của các thương hiệu nổi tiếng, không chỉ ở một quốc gia cụ thể, mà còn trên toàn thế giới:

• Họ, tên - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Tên liên quan đến vị trí địa lý hay hiện tượng tự nhiên - "Lightning», «Bangkok Bank».
• Kinh doanh Mô tả - "Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• nhân vật lịch sử - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Rhyme và nhịp điệu - «Coca-Cola», «Chupa Chups-».
• Thần thoại - «Mazda», «Sprite».
• Viết tắt (một từ từ các chữ cái đầu tiên của từ) - "MTS", "VAZ".