Các khẩu hiệu quảng cáo: những ví dụ tốt nhất và thành công. Làm thế nào để đưa ra một khẩu hiệu tốt?

Như bạn đã biết, quảng cáo - việc buôn bán động cơ. Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc thúc đẩy các sản phẩm hoặc sản phẩm trên thị trường - khẩu hiệu cho quảng cáo. Nó phải thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khuyến khích anh ta để thực hiện mua hàng.

Đây là gì

Quảng cáo khẩu hiệu - đó là một phương châm ngắn gọn về công ty hoặc sản phẩm mà truyền các ý tưởng cơ bản của chiến dịch quảng cáo nói chung. Từ "khẩu hiệu" được dịch từ chữ tiếng Anh "khẩu hiệu", "gọi" hoặc "phương châm". cụm từ ngắn này mang một ý nghĩa rất lớn - với sự giúp đỡ của nhà sản xuất của bà thể hiện ý tưởng cơ bản và mục tiêu của tất cả họ quảng cáo. Chức năng của một khẩu hiệu cũng được nâng cao nhận thức về thương hiệu, hình ảnh của mình và sự phổ biến của người tiêu dùng.

Vấn đề của việc tạo ra một khẩu hiệu

Như có thể thấy từ thực tế, khó làm khẩu hiệu dễ nhận biết của họ được tìm thấy trong nhiều nhà sản xuất và người bán hàng. Thường thì nó sẽ xảy ra rằng các cuộc gọi quảng cáo chỉ không hoạt động mua, không được nhớ đến và, do đó, không có ý nghĩa. Về vấn đề này, không phải tất cả các công ty đang thực hiện cho việc tạo ra một khẩu hiệu, và trong trường hợp này, quảng cáo cho một sản phẩm nào đó hoặc công ty được trình bày mỗi lần theo những cách khác nhau. Trong khi đó thiết kế đúng khẩu hiệu có nghĩa là rất nhiều - nó cho phép bạn để làm cho sản phẩm dễ nhận biết, dễ nhớ, hỗ trợ hình ảnh và thương hiệu mà ông đại diện của công ty.

Các khẩu hiệu quảng cáo: làm thế nào để tạo ra một

Các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo và quan hệ công chúng nói rằng có một số quy tắc mà nên dính vào, tạo ra những khẩu hiệu. Ở nơi đầu tiên, cụm từ này nên đáng nhớ. Đó là, tạo mảng kết hợp, nơi người mua, nghe một tập hợp các từ ngữ, hình dung một quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm có liên quan đến cụm từ. Bên cạnh đó, phương châm của công ty là trở thành legkoproiznosimym - không lộn xộn lên cụm từ dài của mình và rất khó để hiểu được lời nói. Lý tưởng nhất là khẩu hiệu bao gồm từ 2-4 (đôi khi có thể sử dụng 6). Này rất hữu ích không chỉ để thu hút sự chú ý, nhưng đối với nhận thức và ghi nhớ.

Nếu phương châm là quá dài, ở dạng in trước khi kết thúc không ai sẽ đọc. Sử dụng vần là rất có lợi cho sự nhận thức - văn bản vần zasyadet vững chắc trong tâm trí của người mua, đặc biệt là nếu bạn sử dụng nó thường xuyên và rất nhiều lần. cụm từ có hình dạng và lần lượt ngôn luận liên quan đến trí tưởng tượng của con người, và nó là rất có lợi nhuận cho nhà sản xuất. Ví dụ, quảng cáo là một trong những phòng khám nha khoa đã được chỉ định bảo lãnh của 10 000 sôcôla. Trong tâm trí của ngay lập tức xuất hiện một loại núi và nhiều giấy gói - vì vậy nó dễ nhớ. Đương nhiên, các câu hoàn chỉnh hơn đáp ứng tất cả các yêu cầu này, sự thành công hơn bạn có thể mong đợi từ nó.

Có gì từ nên tránh

Một trong những điều kiện cơ bản, trong đó phải phù hợp với khẩu hiệu quảng cáo, - độc đáo. Đây là điều rất quan trọng bởi vì có một số lượng từ mà đã để bị đánh đập và sử dụng, mà chỉ cần không ảnh hưởng đến khách hàng. Đây là một vài danh từ: ý tưởng về sự lựa chọn, nhìn, nếm, cảm giác, hài hòa, giấc mơ, chất lượng giải pháp, màu sắc, hương vị, niềm vui, niềm hạnh phúc bí mật. Tính từ mà cũng đã không hiệu quả - độc quyền, chính xác, đúng, thực tế, độc đáo, độc đáo, đặc biệt, không tì vết, đàng hoàng, có uy tín, trung thành, chính hãng, thực, độc đáo, cố gắng và thử nghiệm, hoàn hảo. Họ là như vậy thường được sử dụng trong quảng cáo, mà không cảm nhận của người tiêu dùng như những lời có ý nghĩa, nhưng chỉ đơn giản là trông bộ chữ cái. Nếu một số trong số họ vẫn còn được sử dụng, nó là tốt nhất để pha loãng bổ sung ban đầu của họ hay ý nghĩa bất ngờ với khẩu hiệu đã không quá tầm thường.

Ý nghĩa của slogan

Khi bạn tạo một khẩu hiệu cho quảng cáo, tác giả có thể sử dụng một số phương pháp tiếp cận để ý nghĩa của nó. Ví dụ, bạn có thể chỉ định các chi tiết và tính năng chức năng của hàng hoá, phải khai báo nó là tốt nhất của loại hình này. Bạn có thể làm nổi bật những lợi ích cho người tiêu dùng - rằng ông sẽ nhận được khi mua sản phẩm. Bạn có thể xác định vị trí sản phẩm của bạn là thích hợp nhất đối với xã hội, nhóm nhân khẩu học hay tuổi tác đặc biệt - nhằm mục đích sử dụng nó cho những khẩu hiệu quảng cáo. Ví dụ: "Gilette - là tốt nhất một người đàn ông có thể nhận được", "Thế hệ mới chọn Pepsi", vv Vâng, nếu quảng cáo chỉ ra một trong những hoạt động chính của công ty - "Chúng tôi đoàn kết mọi người" cho thông tin di động, ví dụ ... Một kết quả tuyệt vời cho tham chiếu đến giá trị của Công ty hoặc địa vị cao của nó - "20 năm trên thị trường", ví dụ, hay "Chúng tôi đang làm một môn thể thao dễ tiếp cận" trong "Sportmaster". Một số nhà sản xuất tạo ra một số cảm giác gần gũi với khách hàng của mình, đảm bảo rằng: "Bạn xứng đáng với nó" hoặc "Tất cả trong sự sợ hãi của bạn." Hãy chắc chắn để xem xét: khẩu hiệu, chiến dịch quảng cáo trong mọi trường hợp không nên giai điệu thô bạo hoặc hạ mình, bạn không thể sử dụng từ chối - bởi vì tiềm thức nó sẽ gây ra từ chối. Các biến thể tối ưu nhất - để chỉ sử dụng tích cực và cụm từ cuộc sống, khẳng định rằng mỗi người mua muốn bao gồm chính mình.

kỹ thuật đặc biệt để tác động có hiệu quả trên người tiêu dùng

Ngành công nghiệp quảng cáo được chấp nhận một cách tinh tế ảnh hưởng đến nhận thức của người mua với sự giúp đỡ của các kỹ thuật đặc biệt - những bao gồm các chơi chữ. Ví dụ, khi một cái gọi là điệp âm - tất cả các từ trong cụm từ được cấu tạo của các chữ cái tương tự hoặc mỗi từ bắt đầu bằng chữ giống nhau - "âm hộ của bạn sẽ được mua" WHISKAS "" sạch - sạch Tide "" Wella - Bạn là tuyệt vời "cho giống nhau. mục đích sự lặp lại nhận lời tích cực: "Một ngân hàng vững chắc cho những người đáng kính", "cái nhìn mới cho trái cây tươi" trong trường hợp này, bạn chắc chắn nên xem xét chính xác nơi quảng cáo sẽ được sử dụng - in tải trọng cơ bản được đưa ra trong văn bản, có tầm quan trọng và ý nghĩa của mỗi từ. hoặc cụm từ làn đường khó khăn .. Để đánh giá hiện cuộc gọi video hoàn toàn có thể bổ sung cho hình ảnh và hình ảnh tươi sáng Quảng cáo trên đài phát thanh cho phép sử dụng ngữ điệu và giọng nói - "RedBull okrylyayayaeeet".

Sử dụng phương châm trung tính

Tất cả những khẩu hiệu quảng cáo có thể được chia thành những người nói chuyện về một sản phẩm hay hoạt động đặc biệt, và những người chỉ đơn giản là đại diện cho một thông điệp tích cực hoặc nghĩ: "Bạn luôn trước sự cạnh tranh", "suy nghĩ tích cực", "Chúng tôi làm cho doanh nghiệp của bạn thịnh vượng" . cụm từ như vậy, một mặt, thuận tiện về chuyển đổi công ty - họ có thể được sử dụng cho bất kỳ hoạt động, ngay cả khi công ty đột nhiên bắt đầu để tạo ra cái gì khác, ngoài các sản phẩm chính, nhưng mặt khác, họ không có gì ở điểm và có thể được sử dụng trong bất kỳ công ty nào khác. Bên cạnh đó, nó được coi là một tập hợp các lời - không có gì cụ thể về một sản phẩm hoặc dịch vụ khẩu hiệu này không nói như vậy, khách hàng có thể chỉ đơn giản là không chú ý đến ông.

Khẩu hiệu tốt nhất cho quảng cáo

Tạo quảng cáo - một quá trình sáng tạo, và ở đây nhiều không chỉ phụ thuộc vào việc thực hiện các quy tắc, mà còn trên tài năng của người sáng tạo. Ví dụ, nhiều người trong các khẩu hiệu quảng cáo nổi tiếng nhất "đã đi đến mọi người" - đây là một thành công lớn cho công ty và sản phẩm của mình. Nhiều sự lặp lại những cụm từ người vào những thời điểm tăng sự phổ biến của thương hiệu. Các khẩu hiệu quảng cáo tốt nhất để quan tâm trong nhiều năm, ngay cả khi sản phẩm không phải là đã có trên thị trường. Ví dụ như cụm từ: "Hòa bình, hữu nghị, nhai kẹo cao su - công ty" RotFront "" Yandex - có tất cả mọi thứ '' Đôi khi nó tốt hơn để nhai hơn talk - Stimorol "" Nga - tâm hồn hào phóng '' xe tăng không sợ bẩn - KAMAZ "" Hãy nghỉ ngơi - ăn Twix tự do "một vở kịch thành công trên từ được sử dụng trong quảng cáo." - Volvo "" có một ý tưởng - đó là IKEA "những ví dụ thành công của những khẩu hiệu quảng cáo của bia -." Ai đi cho "Ovip Locos" "Klin?" "thời gian bay với Fat" - tất cả những cụm từ đã định cư ở ngôn ngữ hiện đại và thường được đề cập mà không cần tham chiếu đến thương hiệu.

công ty phương Tây thường tạo thành một khẩu hiệu mới cho mỗi quốc gia, trong đó sản phẩm nhập khẩu vào thị trường Nga, nhiều sản phẩm cũng nhờ dễ nhận biết với khẩu hiệu: "Rexona - không bao giờ làm bạn thất vọng", "Chăm sóc bản thân Garnier", "Rondo - hơi thở thơm tho dễ hiểu ". Tất cả những khẩu hiệu quảng cáo và khẩu hiệu trên môi của mọi người. Do sự lặp lại thường xuyên của quảng cáo như vậy trong giới truyền thông thực sự hoạt động và thúc đẩy người tiêu dùng để lựa chọn các sản phẩm này.

Sai sót trong quảng cáo

khẩu hiệu quảng cáo thành công, không may, khá phổ biến. Ví dụ, nó làm cho bạn tự hỏi khẩu hiệu "Nếu bạn đang đi để ăn bánh bao, bạn sẽ sống mãi mãi như Lenin" hoặc "Chúng tôi obuem phạm vi cả nước!" từ nhà máy giày. cuộc gọi như vậy nghe có vẻ khá lạ, không phải mọi người mua sẽ chạy để mua hàng hóa sau khi quảng cáo như vậy. Đôi khi sai lầm là do một dịch sai - ví dụ, công ty Pepsi tung ra thị trường Trung Quốc một bộ phim trong đó gọi là "cổ vũ với Pepsi" được dịch là "Pepsi tăng từ ngôi mộ của tổ tiên của mình," và là một trong những công ty bia ở Mỹ gọi là "Tự làm mình tự do", mà khi dịch tiếng Tây Ban Nha trở thành "Bị tiêu chảy." Không cần phải nói rằng các sản phẩm đã không được hưởng thành công. Có thể kỳ lạ mà các nhà sản xuất buộc phải đổi tên sản phẩm để bán trên lãnh thổ của bất cứ nước nào - ví dụ, Đoàn tham quan bao cao su đã được đổi tên thành Vizit Nga, để tránh gắn với "treo". Một ví dụ khác - Công ty Nestle trong việc thúc đẩy thương hiệu "Gerber" không được đưa vào tài khoản thực tế là ở các nước châu Phi đã thông qua bốc thăm trên bao bì thức ăn duy nhất các sản phẩm bản thân, không phải là người, như nhiều người trong nước không có khả năng đọc và chỉ được hướng dẫn bởi những hình ảnh trên bao bì. sản phẩm của công ty với hình ảnh của trẻ em hạnh phúc và bà mẹ là không có nhu cầu miễn là công ty đã không thay đổi diện mạo của nó.

câu chuyện

Khẩu hiệu trong quảng cáo bắt đầu sử dụng một thời gian rất dài. Ở Liên Xô, nhiều công ty sử dụng phương pháp này để tăng nhu cầu. Ví dụ, việc tạo ra các khiếu nại huyền thoại xử lý Vladimir Mayakovsky - Ông viết phương châm "Không có nơi nào ngoại trừ Mosselprom", "Các đồng chí, người Hãy nuôi cấy trên sàn không nhổ, và nhổ vào thùng!", "Các núm vú tốt nhất là không và chưa sẵn sàng hút lên đến tuổi già của mình ...".

SỰ tHẬT tHÚ VỊ

Ở các nước phương Tây, khẩu hiệu không chỉ được sử dụng để thu hút khách hàng, mà còn để bà con giáo dân trong nhà thờ. Ví dụ, một cụm từ phổ biến rộng "gây sốc mẹ. Tới nhà thờ", "cứu rỗi đảm bảo! Nếu không hoàn trả những tội lỗi của mình."

Trong một số trường hợp, các khẩu hiệu quảng cáo xin nghỉ phép mà không cần dịch để bảo vệ sự độc đáo của công ty và để nhấn mạnh ý tưởng cơ bản. Thông thường nó được cho phép với các câu rất ngắn, ý nghĩa trong đó có thể đoán mà không dịch - ví dụ, Volkswagen. Das Auto hoặc Nike. Chỉ cần làm điều đó.

Từ trên có thể kết luận rằng việc tạo ra một khẩu hiệu - sáng tạo thực sự và một khoa học toàn bộ về mà chúng ta không nên quên tất cả những ai muốn quảng bá sản phẩm hoặc sản phẩm của họ trên thị trường và có lợi nhuận để bán nó nhiều hơn một lần.