Nhắm mục tiêu lại - đó là những gì? loại nhắm mục tiêu lại

Nó xảy ra sau một chuyến thăm tới các trang web theo thời gian sau khi sử dụng lặp đi lặp lại Internet, có được quảng cáo hàng hoá, dịch vụ được người dùng xem. Vì nó được coi là: một sự trùng hợp hay bị ngược đãi? Không, đây là một cơ chế công khai, được gọi là "nhắm mục tiêu lại". nó là gì? Liên tục tái phát quảng cáo trên màn hình của những khách hàng tiềm năng, có nghĩa là, những người xem trang web, nhưng không thực hiện mua hàng. Nhắm mục tiêu lại có nghĩa là "tái định hướng" (trở về), và có thể được trích dẫn là tiếp thị lại.

miêu tả

Theo các nhà phân tích Mỹ cho năm 2010, tỷ lệ phần trăm của những người truy cập cửa hàng điện tử và hàng hoá mua vào lên tới 2%. Điều này khiến 98% khách, du khách, những người có thể quay lại trang web và trở thành khách hàng. Để giúp các nhà tiếp thị đến nhắm mục tiêu lại. Những loại công cụ và làm thế nào nó khác với các banner quảng cáo?

Ưu điểm của định hướng lại của phương pháp này nằm trong thực tế là lợi ích của người mua hàng hóa / dịch vụ như ông đến thăm trang web, trong khi đăng banner quảng cáo được xem bởi tất cả mọi người, kể cả những người không cần phải mua hàng hoá không xoắn. Theo đó, số tiền chi cho dịch vụ PR hay sản phẩm trong trường hợp này là cao hơn cho nhắm mục tiêu.

Về mặt kỹ thuật nhắm mục tiêu lại - nó quảng cáo cho trang web cá nhân quảng cáo chủ hiển thị.

thực hiện kỹ thuật

quảng cáo ngày nay tái định hướng phổ biến. Bạn có thể đặt nhắm mục tiêu lại "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Làm thế nào nó được thực hiện về mặt kỹ thuật? Các trang web của nhà quảng cáo có mã JavaScript mà đặt một cookie trong trình duyệt của khách truy cập. Khi truy cập vào các trang web khác người dùng sẽ được phát sóng quảng cáo theo ngữ cảnh.

Các định hướng của khách truy cập trong một người mua tiềm năng diễn ra một cách ẩn danh. Người đàn ông nhìn vào trang web và biết thêm thông tin xem quảng cáo của nhà quảng cáo, không có rủi ro. Quảng cáo - đây chỉ là một lời nhắc nhở của trang web và rằng nó là cần thiết để quay trở lại và thực hiện mua hàng.

loại

• Tìm kiếm nhắm mục tiêu lại - dựa trên ngay lập tức, mà không có mối quan hệ trước của khách truy cập và quảng cáo. Đây là loại nhắm mục tiêu lại hoạt động trên các từ khóa theo quy định tại các công cụ tìm kiếm. từ khóa quảng cáo kích hoạt cho phù hợp với yêu cầu của người sử dụng, nó sẽ hiển thị quảng cáo banner cuối cùng, không phụ thuộc vào chuyến thăm đầu tiên tới một tài nguyên web.
• nhắm mục tiêu lại xã hội. được mà hãy nhìn những gì? nguồn lực xã hội đang được tích cực phát triển nhằm thu hút nhiều người dùng hơn, và cố gắng để giới thiệu tính năng hữu ích và khả năng mở rộng. Đó là, thông qua các mạng xã hội có thể điều chỉnh thành công bán hàng và tìm kiếm khách hàng mới. Quảng cáo là khán giả của bạn thông qua lợi ích xã hội thể hiện bởi người dùng thông qua thích, và tình trạng retweets.
• Classic View - nhắm mục tiêu lại sau khi quý khách đến thăm trang web. Theo dõi hoạt động mạng khách truy cập trang web và trình diễn biểu ngữ trong mình thăm khác Internet các trang web.
• nhắm mục tiêu lại hành vi. Việc lựa chọn của khán giả để hiển thị quảng cáo banner xuất phát từ lịch sử tìm kiếm, tiểu sử trên mạng xã hội và tham quan tài nguyên web nhất định.

Cơ sở cho nhắm mục tiêu

Để gửi thông báo cho khách hàng trong tương lai cần phải có một cơ sở người dùng. Ví dụ, sử dụng nhắm mục tiêu lại "VKontakte", bạn có thể sử dụng hai phiên bản của nội dung cơ sở dữ liệu:

1. Sao chép mã được cung cấp bởi các mạng xã hội trên trang web của bạn.
2. Tải lên cơ sở khách hàng thu thập thông qua các dịch vụ trực tuyến.

Trong mọi trường hợp, thiết lập nhắm mục tiêu lại tăng số lượng khách tham quan, thực hiện hành động nhắm mục tiêu vào một nguồn tài nguyên Internet.

Tự lắp ráp cơ sở

một cơ sở dữ liệu như vậy có thể chứa ba loại dữ liệu: số ID trong xã hội. mạng; email hoặc số điện thoại được chỉ định bởi người sử dụng trong quá trình đăng ký. Họ có thể đạt được thông qua các dịch vụ miễn phí, yêu cầu họ sắp xếp người dùng có liên quan đến bất kỳ cộng đồng phổ biến, chẳng hạn như việc bán quần áo trẻ em.

Có được trả tiền các chương trình để có được thông tin về khách hàng tiềm năng hay tổng quát hơn, cơ sở hoàn chỉnh, chất lượng có thể được kiểm tra chỉ sau khi thanh toán.

Các cơ sở có thể được thực hiện bởi các thuê bao của công ty hoặc e-mail lại cho bản tin.

Làm thế nào để áp dụng cơ sở khách hàng?

nhắm mục tiêu "VKontakte" quảng cáo là đánh dấu cần thiết trong trang cài đặt của cá nhân chức năng "Quảng cáo". Tới "Chiến dịch", trong đó cung cấp khả năng tạo nhóm nhắm mục tiêu lại. Những nhóm này được nạp cơ sở dữ liệu thu thập được, các cuộc biểu tình sẽ được quản lý bởi ai.

Trong sự vắng mặt của dữ liệu hệ thống, bạn có thể tạo các nhóm bằng cách sử dụng mã cung cấp mạng xã hội. Mã sao chép, ví dụ, trang chủ của trang web của họ. Sau đó, trong thông tin tài khoản của bạn sẽ xuất hiện trên các đối tượng người dùng nhấp vào một trang web bên ngoài và quan tâm đến hàng hóa hay dịch vụ mà nó cung cấp.

Nhắm mục tiêu lại "Yandex"

Sử dụng như nhắm mục tiêu lại, và các nguồn khác của giao thông, chẳng hạn như "Yandex Direct." Đối với việc lựa chọn người dùng, mà sẽ hiển thị quảng cáo trên các trang web của đối tác "Yandex", thiết lập các số liệu. Nếu không có công cụ này trong nhắm mục tiêu quảng cáo "Yandex" sẽ không hoạt động! Sử dụng số liệu chúng tôi có thể tính toán số lượng người: người đã truy cập trang web; Thêm vào giỏ hàng Sản phẩm; Checkout. Ưu điểm của việc "Yandex Metrics" - khả năng thiết lập mục tiêu, chúng ta có thể thiết lập các truy cập của người dùng đến thăm trang "Basket" hoặc "Cảm ơn bạn đã mua hàng của bạn."

Vì vậy, để điều chỉnh nhắm mục tiêu lại "trực tiếp", bạn phải là: một trang web với công tơ điện đặt (metric); hơn 100 du khách và quảng cáo với điều kiện khác nhau nhắm mục tiêu quảng cáo. Trên trang tìm kiếm, "Yandex" không hiển thị quảng cáo.

nhược điểm nhắm mục tiêu lại

Chắc chắn, công cụ này bán hàng mạnh mẽ thông qua điều trị nhắm mục tiêu đến người dùng nếu lạm dụng và có thể bị tổn thương. Những nhược điểm chính của cơ chế:

• Nỗi ám ảnh quá mức. Các lỗi trong thời gian của quảng cáo hiển thị. Người mua đã có thể mua một sản phẩm hoặc nhầm lẫn đi đến trang web của thương gia, và nó nhấp nháy trong vòng một tháng để quảng cáo nhu cầu mua các sản phẩm hoặc dịch vụ.
• hiệu lực thi hành căng thẳng. Nhiều cư dân mạng có thể cảm thấy khó chịu về tâm lý gây ra bởi cảm giác của giám sát liên tục. Vâng, khi quảng cáo là một cảnh báo về việc tại sao người này luôn luôn nhìn thấy quảng cáo này.
• Không có khả năng theo dõi đơn đặt hàng trực tuyến. Cuộc biểu tình của quảng cáo cá nhân, làm cho một trật tự qua điện thoại. Đó là, hệ thống không cho phép cho các đơn hàng ẩn và tự động mất doanh thu của khách truy cập.

Nhắm mục tiêu lại lợi ích at a Glance

Nhắm mục tiêu lại - đó là những gì? Ở đâu và làm thế nào để sử dụng không? Bằng cách trả lời những câu hỏi này, đó là thời gian để xem xét tính hiệu quả của các công cụ tiếp thị. Điều tốt nhất bằng chứng về cơ chế sẽ phục vụ như một thực số.

1. Theo các nghiên cứu, 3 trong số 5 khách hàng ở Mỹ chú ý đến quảng cáo trong khi xem một trang web khác.
2. phản ứng của người tiêu dùng để quảng cáo biểu ngữ: 30% - tích cực; 59% - trung tính, và số còn lại 11% - tiêu cực.
3. CTR hệ số tăng đến 50% sau 5 tháng kể từ đặt 1 quảng cáo.
4. Nhắm mục tiêu lại mục tiêu chính: tăng doanh thu và thu hút khách hàng mới - 33%; trang web công nhận - 16%; phổ biến của trang web - 12%.