Phân tích truy vấn tìm kiếm: hướng dẫn từng bước

Mỗi tài nguyên có một lõi ngữ nghĩa, được tạo thành từ một quản trị web sử dụng các từ khóa, cụm từ và liên kết. Một chuyên gia có thẩm quyền biết trước khi bạn lấp đầy trang web bằng nội dung, bạn cần phải hiểu những gì để đưa vào nó, cụ thể là những gì người dùng đang tìm kiếm thông qua công cụ tìm kiếm, nói cách khác, để phân tích truy vấn tìm kiếm. Để đưa ra hướng dẫn từng bước để thực hiện nó, bạn cần phải hiểu câu truy vấn tìm kiếm là gì.

Từ khoá và truy vấn tìm kiếm

Từ khóa hoặc cụm từ là những gì chúng tôi nhập vào dòng tìm kiếm của Google hoặc Yandex. Đối với khoá này, công cụ tìm kiếm xếp thứ bậc semantic của các trang web và tạo ra những thứ có liên quan nhất, nghĩa là phù hợp với các tiêu chí tìm kiếm. Vị trí của tài nguyên được xác định bởi việc cập nhật thường xuyên, liên kết lại, khối lượng tham khảo và nhiều thứ khác. Tuy nhiên, vai trò chủ chốt, tất nhiên, ở đây là sự đầy đủ của trang web với các văn bản có thẩm quyền có liên quan với các cụm từ chính phổ biến.

Công cụ phân tích

Làm thế nào để hiểu được những gì, ở đâu và khi người dùng đang tìm kiếm, và những gì phím để sử dụng trong nội dung văn bản? Bạn có thể lấy một cuốn sổ ghi chép và viết ra nhiều nhất theo ý kiến của bạn các lựa chọn phù hợp để người dùng có thể "lái xe" vào thanh tìm kiếm và bạn có thể đơn giản hóa giai đoạn này và sử dụng máy tạo từ khoá từ các công cụ tìm kiếm hàng đầu:

• Đối với Google - adwords.google.com;
• Đối với "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• Đối với Rambler - adstat.rambler.ru;
• Đối với Thư - webmaster.mail.ru.

Việc phân tích các yêu cầu tìm kiếm và đối thủ cạnh tranh trang web bắt đầu bằng bước này - việc biên soạn một danh sách các từ khoá.

Tìm kiếm khóa

Sau khi xác định cho mình công cụ tìm kiếm, bạn muốn đi đâu, bạn cần phải đi đến một trong các dịch vụ được liệt kê ở trên. Ví dụ: nếu bạn đang phân tích các truy vấn tìm kiếm trong Yandex, bạn cần vào trang wordstat.yandex.ru, chỉ định khu vực bạn quan tâm (một thành phố cụ thể, quốc gia hoặc chọn tất cả các khu vực) và nhập từ khóa vào trường tìm kiếm. "Yandex Analytics" sẽ hiển thị cho chúng tôi 2 danh sách - trong phần đầu tiên mọi thứ sẽ được chỉ ra bằng từ đã nhập, trong từ thứ hai - từ đồng nghĩa và các truy vấn tương tự với những từ bạn đang tìm kiếm. Thêm vào đó, mỗi dòng sẽ cho biết số lần yêu cầu đó được nhập trong vòng một tháng. Bạn chọn phổ biến nhất và gần gũi nhất với ý nghĩa của bạn và dựa trên cơ sở của họ tạo ra các ngữ nghĩa của trang web của bạn, đó là, viết văn bản bằng cách sử dụng các cụm từ chính.

Phân tích các truy vấn tìm kiếm của Google có cùng nguyên tắc hoạt động, ngoại trừ để xem thống kê ở đây bạn cần đăng ký làm nhà quảng cáo. Nhưng bạn không chỉ có thể xem các truy vấn phổ biến nhất, mà còn mức độ cạnh tranh cho các phím mà bạn đang tìm kiếm, cũng như mức giá gần đúng cho một nhấp chuột cho quảng cáo.

Điều quan trọng là việc phân tích truy vấn tìm kiếm được tiến hành cho từng sản phẩm, nếu đó là một cửa hàng trực tuyến. Ví dụ: trên trang web có chủ đề xây dựng không chỉ theo dõi số liệu thống kê cho từ "búa". Điều này phải được thực hiện cho mỗi mục trong các loại.

Soạn thảo Semantic Core

Thu được chìa khóa là quan trọng để phù hợp với văn bản:

• Họ phải đáp ứng khá thường xuyên trong các hình thức từ khác nhau, bao gồm cả sự xuất hiện trực tiếp và pha loãng, trong trường hợp sửa đổi, sử dụng từ đồng nghĩa;
• Hình ảnh phải có chữ ký cho truy vấn chính;
• Chìa khoá phải nằm trong các tiêu đề và liệt kê;
• Có những cụm từ được lựa chọn từ văn bản in đậm hoặc chữ nghiêng.

Các điểm được liệt kê ở trên chỉ ra rằng văn bản được điều chỉnh cho người dùng trung bình sẽ đọc nó. Vì vậy, trang web có nội dung như vậy sẽ tạo ra nhiều sự tin tưởng hơn cho bộ phận tìm kiếm, cho phép nó chiếm vị trí hàng đầu trong truy vấn tìm kiếm.

Làm việc với tìm kiếm

Vì vậy, chúng tôi có một trang web đầy đủ chất lượng nội dung phổ biến. Bạn có thể dừng lại ở đó không? Tất nhiên là không. Thống kê các truy vấn tìm kiếm cực kỳ năng động và liên tục thay đổi dưới ảnh hưởng của các yếu tố như nhu cầu, mùa vụ, xu hướng, v.v. Do đó, việc phân tích các yêu cầu tìm kiếm yêu cầu đánh giá thường xuyên về lưu lượng truy cập và tìm kiếm.

Vì vậy, bạn nên đánh giá vị trí của tài nguyên thay đổi sau khi bật các phím. Để làm được điều này, hãy truy cập các dịch vụ giám sát - LoadImpact, Energoslon, v.v. Họ sẽ cho biết cách trang web được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm cho cụm từ khóa này hoặc cụm từ khóa đó. Ví dụ, theo yêu cầu "strojmagazin Moscow" - 5 nơi, về "để mua vật liệu xây dựng Moscow" - 3 nơi. Và do đó, nó là mong muốn làm cho mỗi phím được lựa chọn. Chỉ bằng cách này, bạn sẽ hiểu được nhu cầu và những gì bạn cần phải tinh chỉnh.

Đánh giá hiệu quả

Cách hiệu quả nhất để phân tích các truy vấn tìm kiếm và chiến dịch quảng cáo là "Yandex. Metrics". Chúng ta có thể học được gì với nó?

• Tóm lược chỉ dẫn. Trên đó, chúng tôi học được từ khóa (sản phẩm, dịch vụ) mà người dùng đang tìm kiếm nhiều nhất theo phần trăm. Để phát triển kinh doanh, bạn có thể nhấn mạnh hơn vào vị trí phổ biến và không cần lãng phí năng lượng trong việc quảng bá.
• Khán giả của bạn. Với sự giúp đỡ của "Yandex-Crypt" tiến hành phân tích sâu về khách truy cập vào trang web - giới tính, độ tuổi, địa vị xã hội (những dữ liệu này chúng ta thường điền vào các mẫu đăng ký), những gì họ truy cập vào trang web, điều gì quan tâm đến việc tìm kiếm.
• Làm việc với khách viếng thăm thường xuyên. Bằng cách cài đặt bộ đếm "Yandex.Metrica", bạn có thể theo dõi những người dùng nhất định, ví dụ như những người đã đạt đến giỏ hàng, mua hàng hoặc dành ít nhất 3 phút trên trang web, v.v ...
• "Chỉ số" cho phép phân tích toàn bộ doanh thu, cả hai thông thường trong một khoảng thời gian nhất định và riêng tư (một người dùng cụ thể hoặc một khu vực cụ thể). Vì vậy, bạn có thể hiểu ai là người có lợi hơn để nhắm mục tiêu các truy vấn tìm kiếm.
• Phân tích thống kê các truy vấn tìm kiếm phải nhất thiết phải được thực hiện cùng với ước tính ngân sách mà bạn đã chi cho việc quảng cáo. Với sự trợ giúp của "Số liệu" bạn có thể ước tính chuyển đổi cho nhấp chuột và chiến dịch quảng cáo.
• Các cuộc gọi được nhắm mục tiêu. Với sự trợ giúp của chức năng này, bạn có thể theo dõi cẩn thận kênh quảng cáo nào mang lại cho bạn nhiều khách truy cập hơn, có nghĩa là bạn sẽ tối ưu hóa ngân sách của mình và chỉ sử dụng các phương tiện hiệu quả để quảng bá.
• Gần bằng các tiêu chí tương tự, bạn có thể tiến hành phân tích các truy vấn tìm kiếm trong Google.

Một phân tích đơn giản của đối thủ cạnh tranh

Một nguồn lực được tối ưu hóa hoàn toàn, được phân tích dọc theo các số liệu và những người trợ giúp khác, đầy và cập nhật thường xuyên, có thể, trái với tất cả sự siêng năng, không mang lại kết quả và không rơi vào đầu những câu hỏi tìm kiếm. Tại sao điều này xảy ra? Có lẽ, bởi vì có ai đó tốt hơn chúng ta. Có thể theo dõi các trang web như vậy mà không cần sự đồng ý của họ để tiến hành phân tích kỹ lưỡng các truy vấn tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh? Tất nhiên, vâng.

Có hai cách - dễ dàng và phức tạp. Việc đầu tiên là rất đơn giản, nhưng đôi khi hiệu quả và không đòi hỏi nhiều thời gian và tiền bạc. Theo cụm từ khóa của bạn, bạn cần phải tìm 5 trang web hàng đầu của TOP thông qua công cụ tìm kiếm và đánh giá chúng theo 2 tiêu chí - chất lượng nội dung và khả năng sử dụng. Nội dung bao gồm các văn bản thú vị, có thể đọc, có tính thông tin, hữu ích, hình ảnh chất lượng hoặc đa phương tiện và những thứ khác mà trang web đầy đủ. Khả năng sử dụng là một loại tài nguyên chung, sự tiện lợi của bố cục chính, một bản đồ trang web dễ hiểu , phản hồi, khả năng trả tiền trên trang web, các nút mạng xã hội, một phiên bản di động, đó là tất cả những gì nói với người dùng: "Chúng tôi muốn mang đến cho bạn một trải nghiệm mua sắm dễ chịu thoải mái" . Ngay cả sự dễ đọc của các phông chữ và nền của trang có thể ảnh hưởng đến việc liệu người sử dụng vẫn còn trên trang web của bạn hay đi đến đối thủ cạnh tranh.

Nếu bạn đánh giá đối thủ cạnh tranh bằng các tiêu chí này và đi đến kết luận rằng bạn không sao, bạn cần phải chuyển sang phương pháp thứ hai, sâu hơn để đánh giá trang của người khác.

Đánh giá sâu các đối thủ cạnh tranh

Đối với điều này, bạn sẽ cần các dịch vụ đặc biệt và các kịch bản, ví dụ Inserp, Yazzle và những người khác. Với sự giúp đỡ của họ, bạn có thể đánh giá tất cả các tính năng định tính và định lượng của các trang web cạnh tranh - trang TIC và PR, số trang trong chỉ mục, tuổi của tên miền, liên kết quay lại, ngân sách liên kết và nhiều hơn nữa. Biết được những dữ liệu này, bạn có thể tiến hành phân tích giống như đối với trang web của riêng bạn và cũng hiểu nếu bạn có thể cạnh tranh với tài nguyên này.

Nhìn vào chính mắt của người dùng

Phân tích truy vấn tìm kiếm sẽ thành công cuối cùng nếu bạn có thể đánh giá chính xác nguồn lực của chính mình. Để bắt đầu, hãy quên rằng bạn là chủ sở hữu (webmaster) của trang web và cố gắng đánh giá nó theo các tiêu chí sau:

• Là tài nguyên tải một cách nhanh chóng khi bạn truy cập nó?
• Bạn có thích thiết kế, nó là thuận tiện để sử dụng, rõ ràng là nơi để nhấp chuột?
• Có một Favicon (biểu tượng trên tab trình duyệt) làm cho trang web dễ nhìn thấy và vững chắc hơn so với các trang web khác?
• Làm thế nào để các trang web xuất hiện trong các trình duyệt khác trên màn hình khác nhau?
• Làm thế nào để các trang web xuất hiện trong các phiên bản di động?
• Đọc tất cả các văn bản. Họ có rõ ràng, họ mang theo một tải thông tin? Bạn có thích đọc sách không? Phông chữ có thoải mái, có thể đọc, tương phản với nền chung của trang?
• Có dễ tìm địa chỉ liên lạc, điều khoản giao hàng và thanh toán của bạn? Bản đồ trang web có rõ ràng không?
• Có chuyển hướng không? Đang ở trên một trang, người dùng có thể quay lại thư mục gốc không?
• Làm thế nào để đặt một câu hỏi quan tâm, để lại một đánh giá? Có một hệ thống thông tin phản hồi?
• Lợi thế của hàng hoá được đánh dấu là? Bạn có muốn mua chúng?
• Chất lượng hình ảnh có đầy đủ? Liệu chúng phản ánh sự xuất hiện của sản phẩm?
• Giá có được chỉ định không? Thông thường, người dùng rời khỏi trang web, bởi vì họ không thể đánh giá, đắt hơn ở đây hoặc rẻ hơn.
• Bạn đã thêm tin tức về các chương trình khuyến mại, mua lại mới, hoặc chúng đã cũ? Có thể, sau đó nó là giá trị loại bỏ chúng, để không tạo ra một ấn tượng của người dùng về một trang web chết?

Khắc phục sự cố

Sau khi nhìn vào chính mắt của người tiêu dùng và đánh giá tất cả các khả năng của đối thủ cạnh tranh, bạn hoàn toàn có thể thay đổi vị trí của mình trong SERP tìm kiếm. Làm thế nào để làm điều này? Trước tiên, hãy lập một danh sách những phân tích được tiết lộ của truy vấn tìm kiếm cho thấy không hoàn hảo. Cố gắng hoàn toàn khắc phục điều này. Viết ra những mặt của đối thủ cạnh tranh mà dường như bạn xứng đáng. Hãy thử áp dụng chúng trong thực tế của bạn. Ví dụ: thay đổi thiết kế, thay đổi một vài văn bản, thêm hình ảnh hoặc giá.

Trong vòng một hoặc hai tháng, hãy phân tích nguồn lực của chính mình tại vị trí của nó trong tìm kiếm, sử dụng số liệu để ước tính số người dùng đã đạt được trong thời gian này. Bạn sẽ thấy kết quả sẽ thay đổi như thế nào.

Thay vì kết luận

Phân tích các truy vấn tìm kiếm cho seo-optimizers là cách chắc chắn nhất để quảng bá một trang trong TOP. Chỉ bằng cách hiểu "trang web" được phổ biến như thế nào với các phím, văn bản, liên kết, hình ảnh và các nội dung khác, cách thức người dùng thân thiện, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, bạn có thể đạt được kết quả thành công.